Поставки компьютеров обвалились на 38 % в Европе в конце 2022 года — Apple пострадала меньше других

Рынок персональных компьютеров в Западной Европе переживает самый глубокий спад за последние годы. По итогам последнего квартала 2022 года поставки устройств рухнули почти на 40%, а ноутбуки, долгое время бывшие локомотивом индустрии, показали наихудшую динамику. Аналитики связывают резкое падение с совокупностью факторов: от исчерпания постпандемийного спроса до жесткой экономии бизнеса на фоне роста процентных ставок.

Кризис квартала: цифры говорят сами за себя

Согласно свежим данным исследовательского агентства, в октябре-декабре 2022 года в регионе было отгружено лишь 10,7 миллионов единиц ПК, что на 38% меньше, чем за аналогичный период предыдущего года. Наиболее пострадавший сегмент — ноутбуки, продажи которых сократились на 40% до 8,6 млн штук. Спад на рынке настольных систем оказался несколько менее выраженным, но также значительным — минус 29%.

Негативная тенденция затронула и смежный рынок планшетных компьютеров, где падение составило 17,7%. Общий итог года для всей категории устройств оказался неутешительным: совокупные поставки ПК снизились на 21%, а планшетов — на 18%.

Почему праздничный сезон не стал спасением для рынка

Традиционно четвертый квартал, включающий черную пятницу и рождественские распродажи, является пиком потребительской активности. Однако в 2022 году даже агрессивные ценовые скидки не смогли стимулировать спрос. Ключевой проблемой стал переизбыток нераспроданной техники на складах ритейлеров и дистрибьюторов, сформировавшийся после нескольких кварталов аномально высоких продаж во время пандемии. Потребители, уже обновившие парк устройств для работы и учебы из дома, не видели необходимости в новых покупках.

Корпоративный сектор сворачивает инвестиции в IT

Если потребительский спрос иссяк по демографическим причинам, то бизнес-направление столкнулось с финансовыми ограничениями. Решение Европейского центрального банка о последовательном повышении ключевой процентной ставки заставило компании пересмотреть бюджеты, и расходы на информационные технологии часто оказывались в числе первых на сокращение. Это прервало начавшееся восстановление корпоративных закупок, которое только набирало обороты после отмены ковидных ограничений.

Все ведущие вендоры ощутили на себе последствия кризиса. Лидеры рынка Lenovo и HP зафиксировали снижение поставок на 35% и 43% соответственно. Dell, занимающая третье место, показала спад на 42,4%. Даже Apple, продемонстрировавшая относительно лучшую устойчивость (минус 22,8%), не избежала серьезного сокращения объемов.

Ситуация на рынке планшетов развивалась по схожему сценарию, но с собственными лидерами и аутсайдерами. Запуск нового базового iPad помог Apple сохранить лидерство с нулевой динамикой в квартальном выражении. Примечательным исключением стала Samsung, единственная из крупных игроков увеличившая отгрузки. В то же время такие компании, как Lenovo и Huawei, столкнулись с обвалом продаж более чем на 60%.

Прошедшие два года стали периодом аномального роста для рынка ПК, когда спрос многократно превышал обычные сезонные показатели. Удаленная работа и онлайн-обучение создали беспрецедентный ажиотаж, который теперь сменился закономерной коррекцией. Текущий спад — это не только следствие экономических трудностей, но и результат насыщения рынка: большинство пользователей, которым были нужны устройства, уже их приобрели. Влияние этого кризиса носит структурный характер. Он вынуждает производителей пересматривать линейки продукции, логистические цепочки и маркетинговые стратегии. Для ритейлеров основная задача — очистить склады от старых запасов, чтобы освободить место для новых моделей. Оживление, по прогнозам аналитиков, начнется лишь к концу 2023 года, когда эффект отложенного спроса и естественного цикла обновления устройств, особенно в бизнес-сегменте на фоне перехода на Windows 11, начнет положительно влиять на статистику.

Прогноз на 2023 год остается осторожным: ожидается дальнейшее снижение поставок ПК на 7%. Оптимизм все же связан с перспективами 2024 года, для которого предсказывают рост на 12%. Однако рынок планшетов, судя по всему, теряет свои позиции быстрее и восстановится лишь на 4%, что указывает на возможное долгосрочное изменение потребительских предпочтений в пользу многофункциональных ноутбуков и гибридных устройств.